Основна цел на монографичния труд е да се анализира зараждането и проявлението на устойчиво потребителско поведение като се изследва взаимовръзката между неговите две основни форми – устойчиво потребление и активизъм – и като се дефинират и оценят от гледна точка на въздействието си мотивационните драйвъри и факторите, които го определят.