Интензивната конкуренция изправя компаниите пред дилемата да водят ценови войни или да прилагат други способи за позициониране на своите оферти или бизнеса си в дигитална и/или конвенционална среда.Едно от средствата за диференциране на офертите и спечелване на относително трайно конкурентно превъзходство е създаването на силни брандове. Ефективността на управлението на брандовете определя до голяма степен способността на компаниите да оцеляват и просперират в динамична среда. В този учебник е направен опит да бъдат обединени правните и управленски аспекти, свързани с търговските марки /ТМ/ и брандовете, като се разглеждат въпроси, свързани с регистриране на търговски марки, оценяване, позициониране, избор на стратегии за използване, екстензиране и комерсиализиране на бранда и др. В учебника връзката между теория и практика е реализирана посредством множество примери от дейността и управленските решения на чуждестранни и български фирми,които онагледяват необходимостта от създаването и управлението на бранда. Допълнително са разработени тестове, практически задания и казуси.Казусите са изготвени въз основа на реални ситуации и практики в областта на брандинга на действащи компании на българския и международен пазар. Учебникът съответства на утвърдената програма по дисциплината "Бранд мениджмънт", изучава в ОКС "бакалавър", специалност "маркетинг" в ИУ-Варна.