Учебникът е предназначен за обслужване на учебния процес в часовете за самоподготовка по дисциплината „Продуктов менидж­мънт” на студентите от специалност „Маркетинг” и други специал­ности в бакалавърска образователна степен на Икономически уни­верситет – Варна; студенти в магистърски образователни програми, студенти от други университети и специалисти в областта на марке­тинга.